McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
organisatsioonikeskse määratlusega.
· 1.mudel edastamise e transmissiooni mudel
Teade on määratletud saatja või allika poolt. Massikommuniktsiooni uurimine on püüe vastata küsimusele:
,,Kes ütleb, mida, kellele, millise kanali kaudu ja missuguse mõjuga?". Westley ja McLeani saavutuseks oli
tõdemus, et massikommunikatsiooni eripäraks on ka uudne kommunikaatori roll vahendajana ühiskonna ja
auditooriumi vahel. Protsess ei kulge lihtsalt: saatja teade kanal paljud potentsiialsed vastuvõtjad,
vaid pigem: sündmused ja ühiskonna ,,hääled" kanali/kommunikaatori roll teated vastuvõtja. Siit
selgub tõsiasi, et kommunikaatorid ei ole sageli kommunikatsiooni algatajateks. Potentsiaalsele publikule
kantakse edasi hoopis oma arusaamu valitud sündmustest, mis ühiskonnas aset leiavad. Wesley ja McLeani
mudel rõhutab kolme olululist tunnust:
1) kommunikaatorite valiv roll
annaabi.ee 
