"positsioonikaart" - 1 õppematerjal

Toote positsioneerimise võtted turunduses

Kaardistamisega luuakse konkurentsisituatsioonist visuaalne pilt, mis võimaldab turgu esitada läbi tarbija silmade. See võimaldab ettevõtjal näha, mis positsioonil firma tooted tarbijate peas asuvad ning millises suunas nad uuendusi tegema peaksid hakkama. Joonisel 3 on välja toodud näide toote positsioneerimisest kvaliteedi ja hinna põhjal.  Toote positsioneerimise võtted turunduses 9 Joonis 3. Hinna-kvaliteedi positsioonikaart (Vihalem 2003:65) Joonisel 3 kujutavad tähed A, B, C ja D ühe ettevõtte tooteid ning nagu näha, siis kõige rohkem konkureerivad omavahel tooted C ja B, seega peaks ettevõtja mõtlema hakkama, millist toodet ta peaks neist kahest uuendama, et saada mõlemast maksimaalset kasu. Kui need tooted C ja B jäävadki omavahel konkureerima, siis nad söövad lihtsalt teinetese kasumit. Samas toode E on ettevõttele kahjulik, kui kõrge hind eeldab kõrget kvaliteeti.