keda ta on võimeline kõige paremini rahuldama. Eeldatakse, et tarbijatel on erisugused omadused, vajadused ja soovid. 7) Mida nimetatakse toodete positsioneerimiseks, too välja erinevad alused? Positsioneerimine on toote või teenuse või ettevõtte imago loomise protsess sihttarbija teadvuses. Positsioneerimisega üritatakse luua sihtgrupi teadvuses kindel arusaam ettevõttest või tema tootest. Positsioneerimise alused: - Omadused- firma positsioonib ennast mingi iseloomuliku omaduse järgi nt baltikumi suurim spordiklubide kett või vanim hotell (selgesõnalist kasu kliendile ei väljenda) - Hüve- toode lubab mingit hüve kõige turvalisemad autod (enim kasutatud positsioneerime alus) - Kasutus/rakendus positsioneeritakse kui parim teatud kasutusvaldkonnas Nike`il on ühed jalatsid paremad jookurajal, teised palliplatsil.
3 www.local.ee/.../turunduse_juhtimine_1_-_loengud_5-7.doc Positsioneerimise alused KONKREETSE POSITSIOONI VALIK Ettevõte4 peab positsioneerimisel edasi liikuma ja välja mõtlema konkreetse toote hüve ja ostupõhjuse. Konkreetset positsiooni otsivad firmad peavad silmas pidama järgmisi positsioonimise võimalusi. · Omadused- Ettevõte positsioonib ennast mingi atribuudi või iseloomuliku omaduse järgi. Õlletootja kinnitab,et tema on vanim; hotell kirjeldab end kui linna kõrgeimat hotelli. Kuid see positsioonimise alus pole kõige parem, sest selgesõnalist kasu kliendile ei väljendata · Hüve- Toode lubab mingit hüve. Tide kinnitab, et ta puhastab paremini; Volvo väidab et tema autod on turvalisemad. · Kasutus/rakendus- Toode positsioonitakse kui parim teatud kasutusvaldkonnas. Nike võib
annaabi.ee 
