"positsioneeringust" - 1 õppematerjal

Reklaamipsühholoogia seaduspärasused

Demograafiline segmenteerimine. olulisemad demograafilised tunnused: iga sugu haridustase perekonnaseis amet elukutse rass ja rahvus sissetulek laste arv laste keskmine vanus pere suurus pere keskmine sissetulek religioon - erinevatele ealistele segmentidele on suunatud eatüüpilised kaubad Psühhograafiline ja käitumuslik segmenteerimine. - tarbimise maht, kasu, positsioneeringust ja imagost sõltuvus, lojaalsus, elustiil - VALS -- values and lifestyles -- Arnold Mitchelli poolt firmas SRI International 1970-ndatel loodud klassifikatsioonisüsteem elustiili ja isiksuse psühhograafiliste tunnuste käsitlemiseks; VALS2. - küsitlusmall sisaldab 4 demograafilist ja 42 hoiakutega seotud alajaotust; kaheks põhifaktoriks on (1) ressursid, nt sissetulek, haridustase, tervis, enesehinnang, intelligentsus,