"positsioneeringud" - 1 õppematerjal

Turundusuuringud

Meelis Zimmermann Näide: Brand Forum Kvalitatiivuuring (Allikas: A Le Coq 2001) Eesmärk ja metoodika. Käesoleva uuringu eesmärgid: 1. Selgitada välja õllejoojate tarbimisharjumused, 2. Testida uudse kujuga pudelit, 3. Tuua välja Saku Originaali, Saku on Ice’I ja A Le Coq Premium brandide positsioneeringud, 4. Uurida tarbijate arvamust A Le Coqi brandi ja uue pudeli sobivuse kohta. Metoodika. Uurimus viidi läbi fookusgrupi-intervjuudena. Gruppide koosseis oli järgmine: I grupp: mehed ja naised, kõrgema sissetulekuga, 20 – 35 a., õlletarbijad (Tallinn), II grupp: mehed, kõrgema sissetulekuga, 20 – 35 a., õlletarbijad (Tallinn), III grupp: mehed ja naised, kõrgema sissetulekuga, 20 – 35 a., õlletarbijad (Tartu). Meeste ja naiste osakaal: I grupp: N 58% ja M 42 %, II grupp: M 100%,