Referaat teemal "Turundusstrateegia kujundamine"
ning turunäitajate kaudu (müük ja turuosa), kuna viimased kaks on enim
tunnustatud ja olulisemat finantstulemuslikkuse indikaatorit ning nende olulisus
ei sõltu strateegia tasemest või tüübist.
Teoreetiline mudel seob äristrateegia tüübid ettevõtte lähenemisega
turundusotsustele, kuidas ettevõte defineerib oma toote/turu ning kuidas
saavutab edu. Sellest tulenevalt eristatakse 4 arhetüüpi: otsijad/katsetajad,
kaitsjad, analüüsijad, reageerijad. Teine põhialus on Portreri väärtuse loomise
metoodika ehk kas ettevõtte äristrateegia keskendub madalatele kuludele,
eristumisele, on fokuseeritud või turuülene. Kaht teooriat kombineerides
tuletatakse neli äristrateegia tüüpi: otsijad/katsetajad, analüüsijad, eristumise
kaitsjad ja madala kulu kaitsjad. Turundusstrateegia puhul eristatakse
agressiivset, massturunduslikku, turundust minimeerivat ning väärtust rõhutavat
lähenemist turundusotsustele.( TTÜ 2012)
annaabi.ee 
