Tarbimissotsioloogia
vastavate hinnasiltidega" (Berger 1972)
Naised ja mehed ei ole tarbimiskultuuris samal positsioonil. Ühelt poolt siis kodune
allumine meestele, teiselt poolt ,,vabadus" toodete kaudu ennast ,,avaldada".
Naised on sellepärast haavatavamad, et naisi on kasvatatud kui tarbijaid ja samal ajal
tarbitavaid meeste pilkude poolt. Work of femininity Æ Heteroseksuaalsuse masin (Rich
1984).
Bergeri (1972) arvates on meeste ja naiste suhe defineeritud mehe kui vaataja rolliga nii
paljudes kohtades pornost kõrgkultuurini et on võimalik rääkida mehe pilgust kui
mõistest. Mehed vaatavad naisi. Naised vaatavad mehi ennast vaatamas (Pretty
Womanis see stseen kui Julia Roberts Richar Gere'i ees riideid selga proovib). Naine
hindab ennast läbi mehe pilgu.
Feministlik arendus: mees hindab pilguga, sest tema sotsiaalne staatus tõuseb või
langeb koos naise välimusega.
Naiselikkuse nauding: pigem positiivne pilk
annaabi.ee 
