Reklaamiteooria
Hoiak hinnanguline suhtumie, mis väljendub uskumustes, tunnetes ja kalduvustes
käituda mingil kindlal moel.
On suhtelisel püsiv eelsoodumus või valmisolek reageerida teatud kindlal moel kas
siis soodsalt või ebasoodsalt konkreetsele reklaamiteatele selle esitamise hetkel.
Kujuneb aja jooksul,väljendub isiklik arvamus.
Hoiaku kui suhtumise üheks tähtsamaks mõõtmeks on VALENTS: kas inimene suhtub
millegisse positiivselt või negatiivselt.
Hoiak ,,politseinuku" suhtes ,,Ment"?
Hoiaku uuringud
Peamine hoiaku uuringute meetod:Likert'i skaala
PEETER.EKI.EE:5000/VALENCE
ABC (hoiaku) mudel
Nn Benjamin Bloom'i kolmik
Affective factor/afektiivne /hedooniline / komponent
Behavioral factor/käitumislik
Reklaamipsühholoogias on olulised mitu hoiaku tasandit:
*üldine hoiak reklaami kui sellise suhtes
*hoiak konkreetse reklaamiteate suhtes
*hoiak isiku suhtes kes figureerib reklaamis
*hoiak reklaami vahendava teabekanali suhtes
annaabi.ee 
