Negatiivsusefekt poliitilises reklaamis
poliitilises reklaamis. Samas, kuigi negatiivsusefekti vähendab
tahtmist hääletada, ei tohiks seda fenomeni ülehinnata, sest
tulemuse keskmine oli pärit heterogeensest valikust. Uurimus
kinnitas ka ajakirjanduses läbi viidud uuringute tulemusi, et kuigi
negatiivse reklaami ilmnemiseks peab välja kujunema
negatiivsusefekt, siis ei suutnud uurijad seda tihtilugu leida.
Kõike seda arvesse võttes leiavad uurijad, et poliitkampaaniates
süüdistamisele ja negatiivsele kampaaniale panustamine ei tasu
ennast ära. Pigem tuleks keskenduda positiivsetele kampaaniatele,
kuna nende vähesus tihti räägib nende kasuks. Sealjuures mõjutab
iga poliitiline reklaam, olgu positiivne või negatiivne, mõlemat
poolt: nii süüdistajat kui ka süüdistatavat. Süüdistaja võib saada
küll väikese eelise konkurendi ees, ent selle järelmõju võib antud
edu sisuliselt nullida.
Pfau and Kenski (1990) dokumenteerisid samuti poliitiliste
annaabi.ee 
