KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
Tulemuslik reklaam eeldab kindlale rühmale suunatust. Reklaami sisu määravad keel ja
eesmärgid. Reklaami sõnum püütakse keelendada selle järgi, mis võiks tarbijat huvitada. Ei
püüta muuta tarbija tundeid või käitumisharjumusi, vaid eesmärk on suhtumist ära kasutada,
eeldades aadressrühma tundmist, mistõttu tehaksegi tarbijaküsitlusi. Näiliselt neutraalne
faktide esitamine võib mõjutada adressaadi tundeid: plussfaktorid (kui vastuvõtjal pole
teadmisi, võib temas tekkida hea tunne) või negatiivsed faktorid, ilma et reklaamija peaks
esitama ühtegi tõelevastavat kõnet. Kui adressaat ei tea, mis talle on ütlemata jäetud, on see
tõhus: nt parim pesupulber on tõepoolest parim. Teguviis, et räägitakse vaid osaliselt tõtt,
põhineb valikuprintsiibil. Saatja eesmärk määrab sõnumi sisu. Reklaamis ei kasutata
negatiivseid fakte
annaabi.ee 
