KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
Teguviis, et räägitakse vaid osaliselt tõtt,
põhineb valikuprintsiibil. Saatja eesmärk määrab sõnumi sisu. Reklaamis ei kasutata
negatiivseid fakte. Ka positiivseid fakte ei esitada kunagi negatiivseid vorme, sest inimesele
jääb meelde eitus. Reklaamis pole neutraalseid fakte, vaid + ja -. Iga nimetatud omaduse
puhul tuuakse ka välja, milleks see hea on. Tarbija võib liialduste ja ülehindamiste peale
solvuda. Kui esitatud faktid on plussfaktid, pole selge, ei saa tarbija aru, miks tal seda ka vaja
on. Kui tarbija ei mõista, miks üks toode on parem kui teine, tekitab ärritust ja ta ei osta
toodet: nt kui ei mõista, miks on hea, et tal oleks valge, kandiline ja pealtlaetav pesumasin.
Üks võimalus seda vältida on juhtida tähelepanu kõrvale. Enamasti mõjuvad tulemuslikult
argumendid see on moes, juba miljon inimest on ostnud sellise toote või edukas … kasutab
seda marki.
annaabi.ee 
