Pakend turunduses, tänapäeva trendid
kahjustuse, hapniku, niiskuse, aroomi ja valguse eest. Aktiivne pakend reageerib
ebasoovitavatele keskkonnamuutustele, mõjutades nii toote omadusi ja säilivusaega. Tark pakend
annab kasutajale märku toidu riknemisest või laseb vajaduse korral piisaval hulgal õhku sisse või
välja. Selliste pakenditega väheneb vajadus kasutada säilitusaineid ning väheneb riknenud toidu
tarbimine. (Estiko Plastari pakendid... 21.02.2008)
Näiteks on üldlevinud arvamus, et pakimahl säilib kaua tänu lisatud säilitusainetele. Tegelikult ei
ole pakimahlas säilitusained, vaid need villitakse antibakteriaalses keskkonnas ehk mahl ei satugi
õhuga kokku.
Pakendi innovatsioon on väga tugevalt arenenud ja seda tehakse mitmel põhjusel: olla märgatud
tarbija poolt, minna üle loodus- ja energiasäästlikele pakenditele, kuidas säilitada toiduainet
annaabi.ee 
