MÕJUMEHHANISMID, PSÜHHOLOOGILISED EFEKTID JA SEADUSPÄRASUSED REKLAAMIS
Soovitatav on teha selliseid reklaame, mis on mõtteid esile kutsuv,
kommenteerima panev, küsimusi esitama sundiv, intrigeeriv – siis
genereerimisefekti tõenäosus kasvab.
KUJUTLUSE OSA REKLAAMI VASTUVÕTUL
Mida elavamat kujutlust reklaamteates sisalduvad apellatsioonid ja kujutised
seoses reklaamitava tootega esile kutsuvad, seda püsivam on mõju ja seda
parem on reklaami mäletamine.
Elava kujutluse esilekutsumiseks on kasutusel kaks tehnikat: pilfimaterjali
kasutamine ja kujundirikka sõnastuse (sõnade) kasutamine tekstis ja
pealkirjades.
Pildistrateegiad – pildimaterjal peab olema konseptuaalselt seotud
reklaamteate teemaga ja põhikontseptsiooniga. Selget ja konkreetset kujutlust
esile kutsuv stiimulmaterjal püsib paremini meeles kui kujundinõrk stiimul ning on
kergemini õpetav. Nt nii püsivad konkreetsed sõnad paremini meeles kui
abstraktsed sõnad, kuna nende baasil tekib kujutlus kergemini.
annaabi.ee 
