Reklaami psühholoogia
võtva isiksuse mingile psühholoogilissotsiaalsele kihistusele ning mis on
teostatud reklaamielementide oskusliku loomise, valiku ja
kombineerimise teel, ongi reklaami apellatsioon.
Reklaamiapellatsioon on reklaami element, mis justkui jaguneks teiste
elementide vahel, lahustuks nendes, kuid elementide koosmõjus siiski
omandab oma jõu ja määratluse.
Reklaamiapellatsioon on kavandatud selliselt, et reklaami vastuvõtja
alateadlikult samastab ennast reklaamis pildiosas kujutatud isikuga,
identifitseerib ennast kujutatud grupi liikmeskonnaga või siis peab
reklaami peategelast alateadlikult isikuks, kelle arvamust tasub kuulda
või keda tasub jäljendada.
Psühhoanalüüsist pärineb traditsioon, et isik, kellega tajuja ennast
samastab, peab asetsema võimalikult pildi ,,raskuskeskmes", esiplaanil.
Modellidena kasutatakse reklaamis professionaalseid modelle, kuulsaid
isikuid, juhuslikke inimesi, eksperte.
annaabi.ee 
