Meedia ,massikommunikatsioon
võib mõjutada arvamusi. Aga see mõte ei
lähtunud teaduslikest uuringutest. 2. kõikvõimsa
meedia teooria pannakse proovile filmi
kasutamise võimalused veenmise või
informeerimise eesmärgil. 3. kõikvõimsa meedia
taasavastamine meedia võib olla sotsiaalse ja
poliitiline võimu instrument. Lang ja Lang
arvasid, et on olemas seoeid mõjuga avalikule
arvamusele, et minimaalse mõju kohta on ainult
üks võimalik käsitlus. Pärast pannakse tähelepanu
rohkem pikkajaliste muutuste suunas:
emotsioonidele, hoiakutele. Ka tähelepanu pörati
kontekstist tulenevatele muutujatele ja
motivatsioonile. 4. interaktsiooniline tuginev
meediamõju: uue meedia mõjusid sotsiaalne
konstruktivism. Selle käsitluse järgi tekkisid kõige
olulisemad meedia mõjud tähenduse
konstrueerimisel. Konstrueeritakse meedia
sotsiaalne formatsioon ja ajalugu. Stiimul
reaktsioon lähenemine. Üksik teade üksikisikust
vastuvõtja reaktsioon. McGuire: esinemine,
annaabi.ee 
