süüdistamisele ja negatiivsele kampaaniale panustamine ei tasu ennast ära. Pigem tuleks keskenduda positiivsetele kampaaniatele, kuna nende vähesus tihti räägib nende kasuks. Sealjuures mõjutab iga poliitiline reklaam, olgu positiivne või negatiivne, mõlemat poolt: nii süüdistajat kui ka süüdistatavat. Süüdistaja võib saada küll väikese eelise konkurendi ees, ent selle järelmõju võib antud edu sisuliselt nullida. Pfau and Kenski (1990) dokumenteerisid samuti poliitiliste rünnakute arvu kasvu 1980-ndatel. Nende läbiviidud uuringud tõestasid samuti, et sellised poliitilised rünnakud ja vasturünnakud panevad tihtilugu rünnatavad küll mõneks ajaks halvemasse seisu, ent see ei pruugi nii jääda ja sageli ei jäägi. Samuti võib selline negatiivsete kampaaniate jätkumine mõjutada oluliselt valimistest osavõttu.
, Kinoshita, L, Roberts, K, 8z Vera, C. (1997). Effects of time on the norm of reciprocity. Basic and Applied Social Psychology, 19, 91-100. Burger,]. M., Messian, N., Patel, S., del Prado, A., 8z Anderson, C. (2004). What a coinci- dence! The effects of incidental similarity on compliance. Personality and Social Psy- chology Bulletin, 30, 35-43. Burgoon, M., Alvaro, E., Grandpre,]., 8z Voulodakis, M. (2002). Revisiting the theory of psychological reactance. In]. P. Dillard and M. pfau (Eds.), The persuasion handbook: Theory and practice (pp. 213-232). Thousand Oaks, CA: Sage. Burn, S. W. (1991). Social psychology and the stimulation of recycling behaviors: The block leader approach. Journal of Applied Social Psychology, 21, 611-629. Bushman, B.]. (1988). The effects of apparel on compliance. Personality and Social Psy- chology Bulletin, 14, 459-467. Buss, D. M., 8z Kenrich, D. T. (1998). Evolutionary social psychology. In D. T. Gilbert, S. T. Fiske, 8z G
annaabi.ee 
