Tarbimissotsioloogia
tehnokraatiaks", mille eemärgiks on domineerimine inimese üle tänu sellele, et
inimestele meeldivad tehnoloogilised välimused.
Seega üks müstifitseerumise tulemus on see, et inimesed segavad ära ühiskonna (nb
mitte asjade) välimuse ja tegelikkuse.
Judith Williamson (1978): ,,meie ühiskonnas, kus tõelised erinevused inimeste vahel on
määratud nende rolli abil tootmisprotsessis, töölistena, on just nende oma toodang see -
kategoriseeritud petturlikult reklaami abil - mis ähmastab tegelikke struktuure ning
assendab klassid tarbekaupade tarbimise abil tekitatud kategooriatega. Seepärast
huvitab inimesi rohkem see, mida nad tarbivad, kui see, mida nad toodavad. Põhilised
erinevused on ikkagi klassierinevused, kuid toodetud asjade kasutamine klasside loova
materjalina tekitab mingeid ülekatte. See ülekate on ideoloogia."
Erinevused ei ole päris, vaid nende asemel on ainult üks erinevus - tarbekaup, mis teeb
kõigest ekvivalendi
annaabi.ee 
