REKLAAM
Tavapärane on, et ühes reklaamis esinevad mõlemad liigid, üks võib olla siiski domineerivam.
IMIDZ (Eristamise võimalus reklaamis)
Imidz kujutluspilt või kuvand, moodustuv alaläviste aistiliste assotsiatsioonide
kombineerumisel ( isetekkeline kuvand) või konstrueerimise tulemusena ( turunduses nt
reklaamitegevuse toel). Imidzi kujundamise aluseks on objektiivne reaalsus, kuid tegelikkust
presenteeritakse valikuliselt ehk näidatakse vaid seda osa tegelikkusest, mis näitajale pikas
perseptkiivis kasuks tuleb. Imidz on antropomorfne ehk inimesenäoline/-taoline.
Imidzireklaam kirjeldab pigem tarbijat, kaubareklaam kaupa.
Imidzireklaamid toetuvad elustiilile.
HOIAK
Hoiak- reageeriminekindlal moel, kas positiivselt või negatiivselt konreetsele reklaamiteatele
selle esitamise hetkel.
Hoiaku kui suhtmise üheks tähtsamaks mõõtmeks on VALENTS: kas inimene suhtub
millessegi hästi või halvasti.
annaabi.ee 
