"pehmeksuuringuks" - 1 õppematerjal

Turunduse eksam

Kvalitatiivuuringute eesmärgiks on süveneda probleemi olemusse (põhjuslikud uuringud) või genereerida ideid mingi probleemi lahendamiseks. Kvalitatiivuuringute peamised kasutusalad on järgmised: 1. Tausta- või tutvumisuuringu (exploratory research) läbiviimisel. 2. Uute ideede väljatöötamine. 3. Subjektiivse teabe kogumine. Kvalitatiivuuringut nimetatakse tihti ka ,,pehmeksuuringuks" (soft research), kuna selle abil on võimalik koguda infot tunnete, mõtete,motiivide ja muude seoste ehk ,,pehme" teabe kohta. Kvalitatiivuuringuid iseloomustavad järgmised aspektid: 1. Väike valim. Sõltuvalt uuringuprobleemist, eelarvest jms kõigub valimi suurus 10-100 sihtrühma esindaja vahel. 2. Mittetõenäosuslik valimi moodustamine. Kvalitatiivuuringute puuduseks on asjaolu, et need ei ole suunatud