Talis Bachmann "Reklaamipsühholoogia"
(sõltumatust, iseseisvust) vastusena tundele, et see on ohus või kaotatud.
Üheks ohuks reklaami tootmisel on luua PV-u esile kutsuv reklaam.
15
Eeltingimused, seaduspärasused ja võtted imago loomisel:
1) Tähtis on algusmoment.
2) Arendada ja süvendada margi- ja firmateadvust.
3) Luua tuleb hüüdlause.
4) Imago üheks põhialuseks on ainuomane müüdieeldus (USP).
5) Imagot peavat toetama kõige erinevamad reklaamivahendid ja -elemendid, ning tegema
seda kooskõlastatult.
6) Mõelda tuleb sellele, et spetsialistid omaksid firma ja / või margi imago ja
propageeriksid seda ka väljaspool reklaamiteateid, võimendades seega reklaami edu.
7) Ülitähtis on kooskõla selle vahel, mis on imago kandjaks reklaamis ning kliendi poolt
tunnetatud toote / teenuse olemuseks.
Brändi imago peamised allikad (Landori):
1) Ajalugu ja saavutused.
annaabi.ee 
