Nimetu
massimeedia kanalitega. Isegi ülikõrgelt tasustatud profisportlased ei sattunud
sellese nimekirja kuna nad ilmselt ei täitnud otseselt suurkorporatsioonide huve ja
ei suurendanud otseselt nende mõju. Nagu tab. 1. Toodud nimekirjast nähtub, on
jäme otse meediakompaniide ja rahvusvaheliste firmade (NIKE, General Motors)
käes. Näitena võiks tuua Phil Knighti panuse sporti 1996.a.:
Phil Knight Nike juhatuse esimees ja peamanager. Nike kontrollib peaaegu 40%
spordijalatsite turust. Nike sponsoreerib sporti väga laialdaselt lülitades sellese
tooted, mis demonstreerivad inimestele üle kogu maailma seda ideed mida
kannavad nende tooted meedias ning mida inimesed ise näevad spordis. Nike logo
on paljude profisportlaste (M. Jordan, T. Woods) ja meeskondade brändiks. "The
Air Jordan" on tootemärk, mis iseloomustab Nike mõju lastele üle kogu maailma
annaabi.ee 
