Tarbimissotsioloogia
muudavad või vastustavad tarbides.
Üheks väljendiks on see, et naiste jaoks ilus olemine ei ole tõsiseltvõetav ülesanne
isiksuse seisukohalt, vaid et kõik on üks suur maskeraad. Välimust saab peale panna ja
ära võtta ning selle abil maailmaga mänguliselt suhestuda. Tooted ei väljenda
tekstiväliseid (vrd Baudrillard) erinevusi päris maailmas, vaid võimaldavad simuleerida
erinevusi. Toodete abil luuaks mulje ja identiteet.
Näiteks uuris Partington seda, kuidas töölisklassi naised räägivad mingist melodraamast
Tuulde kirjutatud (1950) ning riietest, mida inimesed seal kannavad. Tegelaskujude
karakter oli riietuse abil selgesti eristatud ning näitasid, et koduperenaise riietus on ainult
üks kostüüm mitmete seast.
Naiste emantsipatsioonile lisab Partington (1991) sõnul ka see, et kui rägitakse male
gaze'st,, siis selleks et kasutada oskusi oma naiselikkuse loomiseks peavad naised saama
annaabi.ee 
