Meedia ,massikommunikatsioon
paradigma universaalne ratsionaalsus ja
bürokraatliku efektiivsuse ideaalid, subkultuuride
ahistamine. Taude ja tarvete lähenemine.
Funktsionalistliku lähenemise mikrotasandi
edasiarendus. Auditoorium = reaalsed sots.
rühmad. Meedia ei vali auditooriumi. Meedia
mõju uurimused : Lazarsfeld ja Stanton
telemängude vaatamise tüpoloogiad. Klapper :
reaalsusest lahkumine (meedia kasutamine nadu
meelelahutus). Uuemad uurimused: rohkem ei
pane nii palju tähele meedia mõjule. Palmgriin
soovitud ja saavutatud meediatasude mudel.
Rosengren Maslowi vajaduste hierarhia
kinnitamine.
4.Kriitiline vaade ühiskonnale ja meediale.
Marksistlik käsitlus: meedia kui tööstus element
esindab kapitalistliku mudel, millel on
tootmistegurid ja tootmissuhted. Meedia ei luba
juurdepääsu alternatiivsetele ideedele, sest meedia
töötab ideoloogiiselt ja alternatiivsetele ideede
juurdepääs võib viia muutused tööklassis. Meedia
on instrument valitseva klassi käes. Marx väitas,
annaabi.ee 
