"paklub" - 1 õppematerjal

Tarbimissotsioloogia

Naiselikkust defineeritakse läbi tarbimise ­ naiselikkuse töö (work of femininity). Ilu ei ole antud, vaid seda tuleb tekitada, ja sellega saab hakkama igaüks ostes õigeid asju. Iga kehaosa on kriitikale valla, iga kehaosaga tuleb teha tööd. Naised teavad, et kui nad ei tee õigeid otsuseid, siis pole nad väärt, neid ei armastata. Naised on nii enda silmis, ammugi siis meese omas, omand või tarbeese: ,,avalik mulje võtab naistelt armastuse enese vastu nii nagu ta on ja paklub talle seda tagasi, koos vastavate hinnasiltidega" (Berger 1972) Naised ja mehed ei ole tarbimiskultuuris samal positsioonil. Ühelt poolt siis kodune allumine meestele, teiselt poolt ,,vabadus" toodete kaudu ennast ,,avaldada". Naised on sellepärast haavatavamad, et naisi on kasvatatud kui tarbijaid ja samal ajal tarbitavaid meeste pilkude poolt. Work of femininity Æ Heteroseksuaalsuse masin (Rich 1984).