"pakkumisnappuse" - 1 õppematerjal

Kaubandusettevõtte juhtimine

Lõpptarbija silmis ei ole jaemüüjale nimetamis- väärset alternatiivi, küll on see olemas äriklientide jaoks. . · Hulgimüüja on traditsioonilise turustusahela kindel liige. Üksnes eritingimustel püütakse teda sellest välja jätta. Hulgimüüja positsiooni kindluse või ebakindluse määrab kaks põhireeglit. 1. Mida ulatuslikumad ja komplitseeritumad on kujundamisülesanded, seda rohkem ettevõtteid lülitub turustusahelasse. 2. Pakkumisnappuse ehk tugeva ostuaktsendi korral on turustusahel pikem. Tugeva pakkumissurve juures, kasvava konkurentsi tingimustes paigutub majandussubjektide tähelepanu ostutegevuselt müügi- tegevusele ning vaheliikmeid püütakse välja lülitada. See viib turustusahela lühenemiseni, nende liikmete rangemale valikule. Hulgimüüja vajalikkust tingivad mitmed, eelkõige tootmistegurid. Samas seavad vahelüli seisund ja alternatiivide olemasolu hulgimüüja pidevasse ohtu