Turunduse alused
5.4. Pakend
Vanasti käsitleti pakendit eeskätt mahutina, mille ülesandeks oli kauba
kaitsmine. Tänapäeval on pakendi roll tunduvalt avaram. Turundusspetsialistid
tunnistavad tema tähtsust reklaamitöös ning firma ja toote kuvandi loomisel.
Tõhusate pakenditega püütakse toote käivet igati suurendada. Turundajad
peavad soovitud eesmärkide saavutamiseks koostama spetsiaalse
pakendikontseptsiooni, millesse kuuluvad pakendi-idee leidmine ja arendamine
ning sobivaima pakendivormi evitamine tootmises.
Toote jaoks võib pakend olla:
1) ebaoluline (tooraine, materjalide, detailide jms puhul);
2) oluline (enamiku tarbekaupade puhul).
Pakendeid jagatakse:
· primaarne pakend, mis katab vahetult ümbritsevat toodet (nt.
lõhnaõlipudel);
· sekundaarne pakend, mis katab primaarset pakendit (lõhnaõlipudeli
karp);
· transpordipakend, mis omakorda sisaldab sekundaarseid pakendeid.
Pakendamise kolm olulisimat funktsiooni on:
1. Kaitse
annaabi.ee 
