Pakend turunduses, tänapäeva trendid
Tarbija arusaama muutmiseks on vaja väga tõsiseid
turundusalaseid jõupingutusi. Tootjale on hõlpsam sarnaste pakenditega peavoolus kaasa hulpida.
Sageli on omalaadne pakend liiga kallis ja ei taheta võtta riski. Samuti võivad mõned head ideed
jääda kõrvale tehnoloogia iseärasuste tõttu. Odavaim viis eristumiseks on etikett. (Kann, Paavo
25.10.2005)
Põhjus, miks tarbija tavapärasest erinevat pakendit eriti hästi vastu ei võta, võib peituda ka selles,
et ta ootab pakendiuuendustest eelkõige mingisugust kasulikkust. Lihtsalt uut värvi pakend või
uue materjali kasutamine ei anna tootele juurde piisavalt lisaväärtust. Õnnestunud
pakendimuudatus aga on selline, mille puhul tarbija saab aru, et ta sellest võidab, ja asub seega
uues pakendis toodet aktiivselt tarbima. Nii näiteks tõusis Tallinna Piimatööstuse toodete müük
2006. aastal keskmiselt 25 protsenti pärast seda, kui võeti piimatoodete puhul kasutusele korgiga
pakendid (Paimets 21.03.2009).
annaabi.ee 
