Ettekanne turunduses
Reklaami mõju kohta on erinevad käsitlused. Nn strong force käsitluse kohaselt
suudab meediareklaam brändi eristada, tuues esile selle funktsionaalsed ja
psühholoogilised kasud ning muuta tarbijate hoiakuid. Olulisemaid autoreid Philip
Jones. Teise käsitluse järgi (weak force) reklaam säilitab ja kaitseb brändi positsiooni
tuletab meelde, hoiab tuntust. Üks olulisemaid autoreid on siin Andrew Ehrenberg,
kes on analüüsinud ostupaneelide andmestikku.
Diskussioonist vaata lähemalt: P. Jones "Is advertising still salesmanship?"
http://ec.europa.eu/internal_market/comcom/newsletter/edition13/page08_en.htm).
Reklaami efektiivsuse hindamisel on kasutusel erinevad lähenemised. Kasutusel on
liigitused neljast kuni seitsme eri mudelini. Nende kasutus sõltub toote/teenuse
tüübist, sihtrühmast, ettevõte sisekultuurist jp teguritest. Ühe kampaania hindamisel
võib kasutada ka mitut eri lähenemist
annaabi.ee 
