"ostuotsusi" - 1 õppematerjal

Pakend turunduses, tänapäeva trendid

uues pakendis toodet aktiivselt tarbima. Nii näiteks tõusis Tallinna Piimatööstuse toodete müük 2006. aastal keskmiselt 25 protsenti pärast seda, kui võeti piimatoodete puhul kasutusele korgiga pakendid (Paimets 21.03.2009). Lihtsalt disainilt uuendatud pakend võib mõjuda tarbijale sageli manipuleerijana. Ta ahvatleb ostma tegelikult mittevajalikku kaupa, varjab kauba puudusi, manipuleerib ostja tunnetega, sunnib tegema mittekasulikke ostuotsusi. (Roose 2004: 42) Mitteteadlik tarbija ei pruugi seda tähelegi panna, teadlikku tarbijat võib see aga häirida ja koguni toote vastu suunata. Pealegi näeb teadlik tarbija pakendites veel probleeme. Pakend on reostuse allikaks, sest sageli kasutatakse pakendamisel mitteümbertöödeldavaid sünteetilisi materjale. Tihtipeale osutuvad need ka suhteliselt kalliteks materjalideks ning tarbija on see, kes peab selle eest hinnas juurde maksma.