NAISKLIENDI TARBIMISHARJUMUSTE MUUTUSED RÕIVA- JA ILUTOODETE KATEGOORIAS
See tähendab, et on vaja teada,
kust erineva ostujõuga tarbija oma ostud teeb, millised on tema eelistused
kaubagruppide kaupa ning mis tüüpi ärist ta neid kaubagruppe ostab (Siimon 2009:
112). Siin on õieti kaks probleemi, mis küll omavahel põimuvad:
mil määral on tarbija õigus iseenesest õigustatud, kas see on vajalik ja kasulik
nii üksiktarbijale kui ka ühiskonnale;
mil määral on see mõjutatud tootmisest ning reklaamist (Meel 2003: 50).
Ostumotiivist lähtudes võib ostjal tekkida kindla kauba puhul eriti suur
omandamissoov või ostuhuvi. Sel juhul on otsustav osa eelistustel, mis sõltuvad
eelkõige üldteguritest (näiteks potensiaalse ostja vara ja sissetulek, sugu, vanus, amet,
rahvus, usk) ning eriteguritest, mis on seotud inimese isiksuse kordumatute
omadustega (individuaalne maitse, iseloomu omadused, väärtushinnangud jm).
15
annaabi.ee 
