Negatiivsusefekt poliitilises reklaamis
Sealjuures sisaldas esimene muutuja
nelja erinevat uuringut ja teine sõltuvate muutujatega klaster
kirjeldas, kuidas poliitiline kandidaat oli positsioonist mõjutatud.
Kolmas sõltub muutuja oli kombinatsioon sellest, kuidas positiivne
ja negatiivne informatsioon mõjutavad valimistahet ning viimane
arvestas seda, kuidas negatiivse reklaami kasutamine mõjutab
sponsorit.
Analüüsitehnika sisaldas kolme osa: a) tavalist statistilist
mõõtesüsteemi, b) erinevate efektide keskmist ja c) ning
originaalandmete muutlikkuse uurimist.
Tulemused
Kokkuvõttes tõestas uurimus negatiivsusefekti olemasolu
poliitilises reklaamis. Samas, kuigi negatiivsusefekti vähendab
tahtmist hääletada, ei tohiks seda fenomeni ülehinnata, sest
tulemuse keskmine oli pärit heterogeensest valikust. Uurimus
kinnitas ka ajakirjanduses läbi viidud uuringute tulemusi, et kuigi
negatiivse reklaami ilmnemiseks peab välja kujunema
annaabi.ee 
