McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
mõnes massikultuuri vormis.
Massikultuur:
· Ebatraditsiooniline
· Mitte-elitaarne
· Massiline toodang
· Populaarne
· Kommertslik
· Ühtlustunud
16. Massikommunikatsiooni protsessi nelja mudeli võrdlus
Massikommunikatsiooni kui protsessi algne definitsioon tugines erinevatele meediumitele ühistele
massitootmise, levitamise ja taasesituse põhimõtetele. Tegemist on väga tehnoloogia ja
organisatsioonikeskse määratlusega.
· 1.mudel edastamise e transmissiooni mudel
Teade on määratletud saatja või allika poolt. Massikommuniktsiooni uurimine on püüe vastata küsimusele:
,,Kes ütleb, mida, kellele, millise kanali kaudu ja missuguse mõjuga?". Westley ja McLeani saavutuseks oli
tõdemus, et massikommunikatsiooni eripäraks on ka uudne kommunikaatori roll vahendajana ühiskonna ja
auditooriumi vahel. Protsess ei kulge lihtsalt: saatja teade kanal paljud potentsiialsed vastuvõtjad,
annaabi.ee 
