MÕJUMEHHANISMID, PSÜHHOLOOGILISED EFEKTID JA SEADUSPÄRASUSED REKLAAMIS
varjatud, vastuvõtja poolt mitteteadvustatav.
Visuaali taju spetsiifika reklaamis: Tasakaal on visuaalse reklaami
võtmetunnus. Tasakaalu saavutamisel visuaali elementide vahel toetutakse
optilisele keskpunktile, mis paikneb 5/8 ülevamalpool lehe alumisest servast.
Kaks peamist tasakaalustamisviisi on vormitasakaal ja vormiväline tasakaal.
Vormitasakaalu puhul on tegemist täiusliku vormielementide sümmeetriaga
oprilise keskpunkti ümber. See loob väärika, stabiilse, konservatiivse mulje.
Vormivälise tasakaalu puhul saavutatakse tasakaal erineva suurusega, värviga ja
intensiivsusega elementide tasakaalustamisel. Väiksema optilise kaaluga
elemendid pannakse optilisest keskpunktist kaugemale ja suurema kaaluga
lähemale. Nii on võimalik luua huvitavamaid, ootamatumaid ja kujutlusvõimet
ergutavamaid reklaamteateid.
Liikumine on kujundusprintsiip, mille alusel vaataja või lugeja tajusid suunatakse
annaabi.ee 
