UUIRMISTÖÖALUSED
• Meetodid: vaatlus, dokumenteerimine, intervjuu …
• Probleem: sisemiste tähenduste mõistmine. Kes on laps?
TURU-UURINGUD
• Kasvav trend sotsiaalteaduslikes rakendusuuringutes
• Nõudlusuuringud, kliendiuuringud, hinnauuringud, brändiuuringud, reklaamiuuringud,
maineuuringud
• Kombineeritud meetodid
• Turu uuringute roll firma tegevuses
KVALITATIIVNE LÄHENEMINE
• Positivism: sotsiaalne elu on mõõdetav, nähtused operatsionaliseeritavad,
skaleeritavad, mõõdetavad
• Kvalitatiivne paradigma: skeptiline positivistliku maailmakäsitluse suhtes, soov
kirjeldada subjektiivset
• USA-Euroopa traditsiooni erinevus
VÕRDLUS: POSITIVISTLIK VS KVALITATIIVNE
Positivistlik
• Probleem
• Teoreetiline taust, lähtumine olemasolevast
• Hüpotees
• Operatsionaliseerimine, mõõtmine, kitsendamine
• Kontekst välistada
• Andmeanalüüs kui järelduste alus
annaabi.ee 
