Talis Bachmann "Reklaamipsühholoogia"
kategooriasse ja selle kategooria hinnang kantakse üle objektile.
Tavaliselt alustavad inimesed kategooriale tugineva hinnanguga ning kui see ei aita või
sellest ei piisa, siis lähevad üle osakaupa hindamisele.
Vastuste sobivuse printsiib hinnangute andamise staadiumis - kui hinnangud põhinevad nt
hinnal, on suurim mõju sellel tunnusel, kui aga hinnang antakse kvaliteedile, on
kvaliteedihinnangute kujunemisel olulisem just see tunnus või kriteerium.
USP - ainuomase müügieelduse olulisuus.
D. Kahnemani ja A. Tversky valikuteooria - otsuse vastuvõtmisele eelneb:
1) Redigeerimisetapp - tarbija lihtsustab enda jaoks alternatiive ja tagajärgi.
2) Hinnanguetapp - omistatakse alternatiividele mingi väärtus ja siis võrreldakse
alternatiive nende väärtuste alusel omavahel.
Eelistuskäitumise peamised reguleerijad on kahjulikkus / kasulikkus tervisele ja praktiline
otstarbekus.
Vahelduse või uudsuse otsimisel momentid:
annaabi.ee 
