Turunduskommunikatsioon lugemispäevik nr. 8.1
erinevas tähenduses kasutanud. Laiemas plaanis võib pidada väärtusi kogu kultuuri südameks.
Nii oli kirjas sissejuhatuses ja see on ka minu jaoks täpselt nii, iga inimese jaoks on termin
„väärtus“ täiesti erinev, igaüks tõlgendab seda enda jaoks erinevalt.
Artikkel peamiselt on üles ehitatud Schwartz´i väärtusteooria uuringu põhjal, mis tehti 1990.
aastatel Eesti tudengitele. Tema arvates väärtused:
1. Teenivad mingit sotsiaalset olemusvormi huve;
2. Võivad motiveerida tegevust, andes sellele suuna ja emotsionaalse varjundi;
3. On tegevuse hindamise ja õigustamise standarditeks;
4. Omandatakse sotsialiseerumise käigus ja ka inimese kogemustest.
Nagu ma eelnevalt kirjutasin on igal inimesel oma definitsioon väärtustele ja Schwartz´i
tõlgendus väärtusele on väga selgelt kirja pandud ja mõistetavaks tehtud. Isiklikult ei suudaks
annaabi.ee 
