Propaganda konspekt
Väärtus on
vajaduse rahuldamise võimalus, mitte vabanduse rahuldamise viis ( võitlus ,,ameerikalike
väärtuste" eest).
Väärtused jagatakse kujundlikult kaheks:
1.pehmed mamma-väärtused, mis tuginevad madalamatele, füsioloogilistele
vajadustele(hoolitsus, hoolivus)
2. kõvad, papa-väärtused, mis tuginevad kõrgematele, sotsiaalsetele vajadustele (kuuluvus
rikaste sekka, eneseteostus ettevõtluses)
Väärtused ilmnevad väärtushinnangutena
VÄÄRTUSHINNANG - stiihiline nivelleering ühiskonnas levinud väärtuste (meie-normide)
alusel stereotüüpseks käitumise ajendina.
2.2 Autoriteetsus
Autoriteetsus on propaganda aluseks olev põhimõte, mis seisneb propaganda subjekti
volitatusesedastada propagandasõnumit.
Autoriteetsus võib olla kahetine:
1.formaalne
2. miteformaalne
Formaalse autoriteetsuse määrab fikseeritud volituste ulatus (ametijuhend, volikiri)
Mitteformaalse autoriteetsuse omistab propaganda subjektile publik.
annaabi.ee 
