"nisiturustaja" - 1 õppematerjal

Referaat - Positsioneerimine

arvutites IBM, fotograafias Kodak ja autorendis Hertz. POSITSIOONISTRATEEGIA 1 Al Ries ja Jack Trout-Positsioneerimine-võitlus mõistuse pärast.  Positsioneerimise alused Professor2 Michael Porter on oma raamatus ´´Competetive Strategy´´ välja toonud kolm võimalust positsioonistrateegia arendamiseks: firma peab seadma eesmärgiks olla kas toote diferentseerija, kuludeliider või nisiturustaja. Porter hoiatab, et kui firma tahab olla hea kõigis kolmes valdkonnas ja mitte ühesgi kõige parem, jääb ta alla sellele firmale, kes on temast üle kasvõi ühes valdkonnas. Kesktee on lõks. Tavaliselt pole firmadel raha, et olla hea kõigis valdkondades. Seepärast pakkusid turunduskonsultandid Michael Treacy ja Fred Wieresma välja kolmest väärtuspõhimõttest koosneva raamistiku. Oma tootmisharu piires võib ettevõte olla tooteliider, operatiivselt suurepärane ja