"nishimarketing" - 1 õppematerjal

Turunduse ajalugu

1976.a oli Ameerika Turundusassotsiatsioonis üle 14 000 liikme, enamus neist spetsialistid. 80ndatel sillutas teed kaupade mitmekesisus. Näiteks Coca-Cola Company kaubavalikus olid Coke, Coca-Cola Classic, Diet Coke, Tab, Caffeine-Free Coke, Fresco, Cherry Coke. Juba üle kolmekümne aasta on turundus püüdnud arvestada kaupade ja teenuste tarbijate isikupäraseid nõudmisi ja vajadusi. 70ndate aastate turundus oli turu segmentimise dekaadiks, 80ndatel aga tugevnes nishimarketing. Illustreerivalt võime öelda, et aastail 1940-1950 kulutati turumajanduses toodangule ligi 80%, turustusele ja turundusele aga 20% ressursidest. Vahemikus 1960-1970 olid need kulutused enam-vähem võrdsed. Aastail 1980-1990 anti toodangule 20%, turustusele ja turundusele 80%. Käsumajanduses oli see vahekord umbes niisugune: 90% tootmisega hõivatud inimestest valmistas või transportis toodangut, 10% tegeles turustamise ja turundusega.