Talis Bachmann "Reklaamipsühholoogia"
7) Hoiaku tegevuse postulaat - tsentraalse mõjustustee abil loodud või muudetud hoiakud
on püsivamad, jäävad kaitstumaks veenmise suhtes ning avaldavad tunnetusele ja
käitumisele suuremat mõju kui hoiakud, mida on loodud või muudetud perifeerse
mõjutustee abil.
Hoiakut:
1) Eksplitsiitsed - väljenduvad inimeste avalikes ütlustes, hinnangutes, vastustes
ankeetidele ja intervjuudele.
2) Implitsiitsed - tulenevad automaatsetest assotsiatsioonidest objekti ja ninnangu vahel
ning väljenudvad reaalsetes toimingutes ja inimeste reaktsioonides ning valikutes.
Oluline reklaamteates sisalduv info vastuvõrutegurina teatele (Gardneri, Mitchelli, Russo
mudel):
1) Suunatud tähelepanu hulka - madal või kõrgendatud tähelepanu.
2) Teates sisalduva teabe töötlusstrateegiat - margi / brändi töötluse strateegia või
mittemargitöötluse strateegia.
Reklaami vastuvõtu põhitüübid (Garneri jt):
annaabi.ee 
