Brändi juhtimine eksam konspekt
informeeriv funktsioon tarbija tunneb toote ära. Kuid konnotatiivsel tasandil genereerib nimi kujutluspilte
ning nii on toode astunud lihtsa tähekombinatsiooni tasandilt kultuuri tähenduste laia maailma. Brändi nimi
peab viitama toote omadustele ja kasudele, peab olema lihtsalt hääldatav, äratuntav ja meeldejääv, peab olema
eristuv ja tähendust peab olema võimalik tõlkida teistesse keeltesse.
Nimetamisviisid:
x arvatavasti üks vanemaid ja esimesi nimetamisviise on oma ettevõtmisele oma perekonnanime
andmine. Nt Disney, McDonald, Mercedes-Benz, Ford, Harley-Davidson, Heineken.
x tegevust otseselt kirjeldav nimi või selle lühend - Eesti Gaas, Eesti Munatooted, EMT, IBM.
x poolkirjeldavad ja assotsiatiivsed nimed loovad ettevõtte/toote omaduste ning nime vahel tugevama
seose, annavad kujutlusvõimele konkreetse vihje: Microsoft, Volkswagen, Bon Aqua, Jäälill (jäätis),
Tallegg
annaabi.ee 
