Kriitiline lähenemine massikommunikatsiooni uuringutes
valitseva klassi huvidega, ja auditooriumidel, isegi, kui need mõnikord seavad need
tõlgendused kahtluse alla, ei ole piisavat ligipääsu alternatiivsetele tähendussüsteemidele,
mis võimaldaksid neil meedia antud tõlgendustele anda pidevalt vastupidiseid tõlgendusi.
auditoorium on passiivne, mõjutatav ja valikuvabaduseta: meediasüsteemi kaudu on
indiviidide emantsipatoorne potentsiaal alla surutud.
IDEOLOOGIA
Louis Althusser (üks tuntumaid neomarksiste): pealisehituse suhteline autonoomia baasi
suhtes ning mõju baasile (dialektika).
ideoloogilised praktikad (sh massimeedia) on suhteliselt autonoomsed majanduslikust
determinismist, baasile mittetaandatavad.
ideoloogia on meedium, mille kaudu me kogeme maailma. Massimeedia ideoloogiline
toimimine (Lääne) ühiskonnas aitab kaasa kapitalistliku süsteemi taastootmisele, võimendab
(kõikehõlmavat) ideoloogiat.
ideoloogia on osa riigi represseerivast süsteemist.
annaabi.ee 
