Reklaamipsühholoogia
vajadused, sümbolid, emotsioonid jne).
Alates 20.saj II poolest
Lisaks eelmistele intuitsiooni ja loovust puudutavad teemad; teemad, mille käsitlemisel toetutakse
neurofüsioloogiale; reklaami efektiivsuse mõõtmise temaatika.
1953 Hovland'i mudel: ,,uinumisefekt" 1949, sõnumi ,,allika usaldusväärsus" kui olulisim tegur
hoiaku muutmisel/muutumisel 1951
1961 Lavidge, Steiner'i mudel: teadlik/tahtlik mõtlemine emotsioonid/tundedhoiaku
muutusotsus
1957 Festinger'i kognitiivse dissonantsi teooria: Inimene püüdleb/taotleb tunnetuslikku
kooskõla/järjepidevust ja satub segadusse, kui ebakõlad ilmnevad tema uskumuste/tõekspidamiste
ja reaalselt kogetu/tajutu vahel.
- Kui inimene sooritab ostu ja hiljem saab teada, et see kaubamärk on kahtlase
väärtusega, siis ta kas on õnnetu või silub dissonantsi suhtumise muutmisega:
hakkab ostu õigustama.
20
annaabi.ee 
