novembril 1997 tutvustati Apple Store't(online versioon) seoses Apple'i uue tootmisstrateegiaga. 15. augustil 1998 tutvustas Apple uut arvutit nimega iMac. Selle toote arendustiimi juhtis Jonathan Ive, kes hiljem disainis iPod'i ja iPhone'i. iMac sisaldas uudset tehnoloogiat ja unikaalset disaini. Esimese viie kuuga müüdi ligikaudu 800 000 ühikut. 19. mail 2001 avas Apple oma esimesed ametlikud jaemüügikauplused Virginia's ja California's. Samal aastal tutvustas Apple oma uut muusikapleierit nimega iPod, mis oli fenomenaalne, seda müüdi üle 100 miljoni ühiku kuue aasta vältel. Aastal 2003 avati iTunes Store, kus sai osta 0,99 dollari eest laule ja mis oli integreeritud iPod'iga. Teenus sai kiiresti turu liidriks, 19. juuniks 2008. aastal oli tehtud üle 5 miljardi allalaadimise. Pärast aastaid spekulatsioone ja mitmeid kõlakaid tutvustas Apple 27. jaanuaril 2010 avalikkusele oma uudset meediaseadet nimega iPad
tavakasutajatele mõeldud tarkvaraturul. Mac OS X, mis põhines NeXT OPENSTEP'il ja BSD Unix'il, toodi turule 24. märtsil 2001 pärast mitu aastat kestnud arendustööd. Suunatud nii tavakasutajatele kui ka professionaalidele, oli uue operatsioonisüsteemi eesmärk stabiilsus, usaldusväärsus ja turvalisus. 19. mail 2001 avas Apple oma esimesed ametlikud jaemüügikauplused Virginia's ja California's. Samal aastal tutvustas Apple oma uut muusikapleierit nimega iPod. Toode oli fenomenaalne, seda müüdi üle 100 miljoni ühiku kuue aasta vältel. Aastal 2003 avati iTunes Store, kus sai osta 0,99 dollari eest laule ja mis oli integreeritud iPod'iga. Teenus sai kiiresti turu liidriks, 19. juuniks 2008. aastal oli tehtud üle 5 miljardi allalaadimise. Alates 2001. aastast on Apple'i disainiosakond hakanud loobuma kasutamast läbipaistvat värvilist plastikut, mida kasutati esmakordselt iMac G3'l. Vahetus algas titaaniumist PowerBook'iga ja temale
annaabi.ee 
