"multiomaduste" - 1 õppematerjal

Tarbijakäitumine eksam konspekt

x Kuigi selleks võib olla mitmeid sobivaid omadusi, ei ole kõik omadused tarbijale võrdse kaaluga/tähtsusega x Tehes nii saame teada omaduste pingerea, mis väljenduvad tarbija hoiakutes enne ostuotsust Multiomadustega mudeli eelised: x Näitab selgelt, mis on antud toote juures tarbijale kõige tähtsam x Näitab kuidas brändid teineteise võrdluses omavahel suhestuvad x Milliseid toote omadusi peavad tarbijad konkreetse brändi juures kõige tähtsamateks Multiomaduste mudeli nõrkused: Lisaks on muid tegureid, mis hoiakuid mõjutavad x Osalusmäär x Sõbrad x Perekond x Rahakoti paksus x Toote kättesaadavus 5.4. Hoiakute mõõtmine skaaladega x Kognitiivset komponenti mõõdetakse enim semantilise diferentsiaaliga. Kognitiivne mõõdab toote omadusi ja toote uskumusi) x Afektiivne komponent tavaliselt Likert-tüüpi nõustumisskaalal (mõõdab tarbija tundeid brändi omaduste suhtes)