Tarbijakäitumine eksam konspekt
McGuire'i afektiivsed motiivid:
x Affective Preservation Motives:
o Need for Tension Reduction (active, internal)
o Need for Expression (active, external)
o Need for Ego Defense (passive, internal)
o Need for Reinforcement (passive, external)
x Affective Growth Motives:
o Need for Assertion (active, internal)
o Need for Affiliation (active, external)
o Need for Identification (passive, internal)
o Need for Modeling (passive, external)
2.6. Motivatsioonikonfliktid
x Lähenemine/lähenemine (approach-approach)
x Lähenemine/vältimine (approach-avoidance)
x Vältimine/vältimine (avoidance-avoidance)
2.7. Motiivide mõõtmine
Kvalitatiivsed mõõtmisvõimalused:
o Metafooranalüüs (ZMET tehnika ehk Zaltman Metaphor Elicitation Technique)
o Tarbija jutustused (storytelling)
o Sõnaline assotseering ja poolikute lausete lõpetamine
o Teadliku taju test mingis teemas
o Piltide ja cartoonpiltide joonistamine
annaabi.ee 
