Struktuurfunktsionalistlik lähenemine massikommunikatsiooni uuringutes
(Katz et
al 1974)
McQuaili kaasaaegse tarvete ja tasude kontseptsiooni peamised oletused:
kanali sisu ja valik on üldiselt ratsionaalne ja suunatud teatavate konkreetsete eesmärkide
ja rahulduste saavutamisele (auditoorium on aktiivne ja selle moodustumist saab seletada
loogiliselt);
auditooriumi liikmed on teadlikud meediaga seotud vajadustest, mis tekivad personaalsetel
(individuaalsetel) ja sotsiaalsetel (ühistel) asjaoludel ja mida saab motivatsioonidena
kuuldavaks teha;
laias plaanis on personaalne kasu tähtsam auditooriumi moodustumise määraja kui
esteetilised või kultuurilised tegurid;
kõiki või enamikku auditooriumi moodustumisel olulistest teguritest (motiivid,
tunnetatud/saavutatud rahuldused, meediavalikud, taustamuutujad) saab põhimõtteliselt
mõõta.
Rosengreni mudel: selleks, et indiviid hakkaks tegutsema, peab ta tajuma vajadusi kui
annaabi.ee 
