McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
Esimene on seotud teate füüsilise kujuga üldises mõttes. Teine
tähistab teksti ja lugeja kohtumise lõpptulemust. Nt telesaade muutub tekstiks vastuvõtu käigus.
48. Narratiivi mõiste
Narratiivi põhifunktsiooniks on kaasa aidata kirjeldatud kogemuste mõtestamisele. Ühelt poolt sidudes
tegevusi ja sündmuseid loogilisse järjestusse, teiselt poolt pakkudes kindlate ja äratuntavate inimeste ja
kohtade elemente. Narratiiv pakub välja inimlike moteiivide loogika, mis aitab mõtestada kas realistlikke
või väljamõeldud sündmuseid. Uudis kui narratiiv toetub ühiskonnnas valitsevatele müütidele, jutustades
neid sageli ümber teatava ideoloogilise varjundiga.
49. Meedia loogika
Meedia loogika sisaldab põhiliselt reegleid ja norme sisu töötlemise ja esitamise tarbeks, et kasutada
paremini ära kindla meediumi iseloomulikke omadusi. See tähendab ühtlasti meediaorganisatsiooni
vajaduste kohandamist.
annaabi.ee 
