Kaubandusettevõtte juhtimine
Kaubandusettevõtte iga riiul, vaateaken, näitusehall, saatekaubamaja kataloog, telepood jne. on täielik
turg, mis võib teenindada ükskõik millist pakkujat (hankijat) ja ükskõik millist nõudjat (ostjat).
Konkurentsisituatsioon tekib ja tema ilminguks on näiteks ka see, kui ühel riiulil, vaateaknal või
kataloogis on kõrvuti eri tootjate kaubad kui alternatiivid, mida pakutakse ostjatele vabaks valikuks. Iga
kaubandusettevõte astub sellega vastu (sageli ebateadlikult) iga tootja monopolistikalduvusele.
.
See kaubandusspetsiifiline konkurentsi genereerimine ei ole tootjate jaoks sageli meeldiv ja viib
mõnikord selliste strateegiateni, mis võimaldavad konkurentsi vältida (lepinguline turustamine,
lepinguline kaubandus, turustuslepped jne.).
Topeltatraktiivsus, valmisturud ja tootekonkurentsi ühismõju on kaubanduse kasutamise
käivitusmomendiks nii tootjate kui ostjate poolt. Kaubandusettevõtete eksistents tugineb valdavalt just
eel- ja järelturupartnerite positiivsel suhtumisel.
annaabi.ee 
