McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
tähelepanust ja teadete mõjujõust.
56. Subkultuur ja auditoorium
Meediatööstus on pidevalt otsinud endale uusi turge ja nisiauditooriume, püüdnud määratleda ja luua maitsel
või elustiilil põhinevaid sotsiaalseid või kultuurilisi alagruppe. Meedial toimub pidev stiilide ja pseudo-
identiteetide loomisprotsess eesmärgiks auditooriumi positiivne tagasiside.
Meediakasutust kujundab peamiselt varasem kogemus ja samastumised, või kujuneb see vastavalt hetkel
moesolevale, kultuurilisele ja sotsiaalsele kontekstile. Perekonna sotsiaalne miljöö klassi- ja eakaaslaste
või naabruskonna grupp (enamasti mõjutused muusikas, teles) noorte täiskasvanute ringkonnad
(sotsiaalsed kontaktid tööl, vabal ajal). Vanusest sõltuvalt eelistuste muutumine. Paljude tegurite ristumine.
Meedial on oluline roll erinevate subgruppide identiteedi väljendamises ja tugevdamises. Nt. side modernse
ühiskonna alternatiivsete subkultuuride ja noorte muusikalise maitse vahel
annaabi.ee 
